Ned­er­landse Shell tanksta­tions onder­gaan momenteel een visuele trans­for­matie. De inmid­dels ver­oud­erde look van het tanksta­tion heeft een fraaie facelift onder­gaan, na 23 jaar zal in fase-stappen ver­schil­lende onderde­len van het tanksta­tion veran­derd wor­den naar de nieuwe stijl van visuele communicatie.

Aan de Ned­er­landse snel­we­gen zijn ca. 37% van de totaal aan­tal tanksta­tions van Shell. Hier­door komt men de bek­ende gele tanksta­tions regel­matig tegen. Het viel mij al geruime tijd op dat deze trans­for­matie aan zit te komen.

Case Study: tek­sten en foto mate­ri­aal © Sander Baumann.

Tanksta­tion Shell: oude format

In de oude sit­u­atie prijkt de wel­bek­ende Shell zuil ter aan­duid­ing van de bezinepri­jzen, een gri­jzige zuil met licht door­la­tende tek­sten met de ver­schil­lende pro­ducten van Shell. Daar­naast voorzien van de geldende dag­pri­jzen. Het tankplat­form is voorzien van een grote gele bies aan de boven­z­i­jde en aan de uitein­den voorzien van het logo Shell, uit­gevo­erd in ver­lichte dooslet­ters. Zoals hieron­der afgebeeld.

De zuilen vor­men een groot deel van de uit­stral­ing van het tanksta­tion, mede door het ontwerp is de zuil enerz­i­jds wel een eye-cather, echter zijn de teksten/bedragen niet in bal­ans weergegeven. Door­dat de let­ters van de pro­ducten te klein zijn en de bedra­gen te groot zijn vormt deze com­bi­natie geen even­wicht, dit ver­slech­terd de leesbaarheid.

Logo Shell

Het logo bestaand uit twee onderde­len, de tekst Shell en het beeld­merk van de schelp. Het let­ter­type gebruikt in het logo van Shell is een Futura, het logo is ont­wor­pen in 1900 en aangepast door Ray­mond Loewy in 1971, met de bek­ende gele en rode kleuren. In de oude sit­u­atie is er gekozen om de tekst Shell op het tankplat­form te plaat­sen, ver­lichtte dooslet­ters geïn­te­greerd in de gele bies. Van een grote afs­tand zijn de let­ters als een rode vlek op de balk nauwelijks lees­baar. Zie onder­staand detail voor­beeld van de tekst Shell.

Boven­staande foto’s geven de oude sit­u­atie weer, overdag en ‘s avonds.

Nieuw ontwerp: Shell Tankstations

In 2007 heeft het Engelse ontwerp bureau Con­ran Design Group de nieuwe visuele retail for­mule ont­wor­pen. Sinds eind 2007 wor­den de Shell tanksta­tions in Ned­er­land getrans­formeerd tot de nieuwe uit­stral­ing. Het Duitse bedrijf Kubald is ver­ant­wo­ordelijk voor de uitvo­er­ing van de nieuwe beweg­wi­jz­er­ing. Een sign bedrijf gespe­cialiseerd in trans­for­maties voor o.a. tankstations.

Vol­gens Jane Sim­monds van Con­ran Design Group:

“De opdracht van Shell was kort; mod­erniseer de Shell tanksta­tions, ver­min­der de kosten van beweg­wi­jz­er­ing en het meest belan­grijke punt maak het Shell tanksta­tion meer klantvriendelijk.”

Nieuwe uit­stral­ing: Zuil

Wat als eerste opvalt is de nieuwe zuil, qua vor­mgev­ing is dit een visueel aantrekke­lijke weg­wi­jzer met duidelijk infor­matie. In tegen­stelling tot het eerdere ontwerp is er gekozen om ‘slechts’ twee pro­ducten weer te geven op de zuil. Door het hoge con­trast; zwarte tekst op witte onder­grond en duidelijke LED aan­duidin­gen met de tank bedra­gen, leeft de Shell zuil geheel op. Herken­baar en duidelijk. Dit is waar beweg­wi­jz­er­ing om draait.

Op de achter­grond is nog de oude sit­u­atie zicht­baar, waar­door het con­trast van trans­for­matie zicht­baar wordt. De beweg­wi­jz­er­ingszuil is duidelijk de nieuwe eye-catcher van de Shell tanksta­tions. Aan de onderz­i­jde is nog ruimte vrij gelaten voor eventuele nieuwe pro­ducten of pro­motie van bestaande pro­ducten als V-Power.

Het ontwerp van de zuil is door de ver­houdin­gen een fraai visueel con­cept in de land­schap archi­tec­tuur. Bestaande uit ver­schil­lende alu­minium onderde­len gespoten op een witte kleur en voorzien van diverse ver­licht­ings arma­turen met LED dis­plays. Aan de boven­z­i­jde voorzien van de bek­ende Shell schelp. Het sterke imago van de Shell Schelp is het enige wat nodig is om de assosi­atie met de tanksta­tions te maken. Waarschi­jn­lijk ook de reden waarom de tekst Shell hierin wegge­laten wordt. De Shell schelp is ver­vaardigd uit 3D gevormd plex­i­glas voorzien van full colour afbeeld­ing “schelp”. Aan de bin­nen­z­i­jde voorzien van TL-verlichting met een zij-waartse uitstraling.

Aan de zijkan­ten van het shell logo schelp wordt licht doorge­laten waar­door de zuil ‘s avonds zeer zicht­baar is. Duidelijk en herkenbaar.

Nieuwe stijl: Tankplatform

Het tankplat­form heeft tevens een grondige trans­for­matie onder­gaan. De grote gele bies is ver­van­gen door een witte bies met een gele streep aan de onderz­i­jde. Tevens heeft de tekst “Shell” plaats gemaakt voor het shell schelp logo. Door het ver­groten van het witte gedeelte aan de boven­z­i­jde geeft het ontwerp een frisse look maar met een knipoog naar het oude ontwerp. De TL-verlichting van de rode balk is ver­van­gen door een LED vari­ant met een hogere licht opbrengst.

Alle onderde­len wor­den tevens schoonge­maakt en eventueel verangen waar­door het weer een frisse uit­stral­ing heeft. Onder­staand een detail foto van het tankplatform.

Ver­licht­ing Shell Tankstations

Een van de belan­grijk­ste fac­toren in herken­bare beweg­wi­jz­er­ing is dat het zowel overdag als ‘s avonds haar duidelijke func­tie kan uitoe­fe­nen. Ver­licht­ing is dus tevens een belan­grijk onderdeel van deze visuele trans­for­matie. Op de zuil is het schelp logo voorzien van achter­waartse ver­licht­ing. Hier­door geeft het een krachtige uit­stral­ing. Tevens zijn de prod­uct namen ver­licht en geeft de LED ver­licht­ing een duidelijke beeld van de ben­zine pri­jzen. Tevens is het tankplat­form voorzien van ver­schil­lende ver­licht­ingsar­ma­turen waar­door er een gele streep ontstaat. Direkt herken­baar als Shell Tankstation.

Con­clusie design case Shell cor­po­rate identity

• Door gebruik te maken van de bestaande con­struc­ties op het tankplat­form is met min­i­male mid­de­len toch een com­pleet nieuwe look ontstaan. Duidelijk en krachtig, in mijn optiek goed uitgevoerd.
• De zuil is ver­van­gen door een nieuwe zuil, sterke pun­ten zijn: min­der pro­ducten op de zuil, witte uit­stral­ing, goede ver­licht­ing. Min­der goed uit­gevallen vindt ik de V-Power licht­bak, slecht lees­baar en ver­keerd kleur gebruik voor ‘s avonds.
• Shell zet een duidelijke mod­erne trend met de vernieuwde beweg­wi­jz­er­ing, de impact op andere merken zal hier­door groot zijn en deze zullen ook dienen te investeren in vernieuwing van bewegwijzering.
• Door de toepass­ing van LED ver­licht­ing in de bies van het tanksta­tion en de LED ver­licht­ingspan­e­len in de zuil zal het energie gebruik van de beweg­wi­jz­er­ing afne­men. Hier­door zal Shell in de toekomst meer kun­nen vol­doen aan de eisen voor ver­ant­wo­ord maatschap­pelijk ondernemen.

Over­all con­clusie: In mijn optiek heeft Con­ran Design Group een eigen­ti­jds design neergezet waar­bij de uit­stral­ing van de Shell tanksta­tions duidelijker en herken­baarder is geworden.