• Topic: Landschap Architectuur
• Tags: Bewegwijzering, corporate identity
• Publish date: March 17th, 2008
  
• By: Sander Baumann
• Comments: {5 appreciated comments, please join and share your thoughts.}

Design Case: Shell tankstations nieuwe bewegwijzering

Nederlandse Shell tankstations ondergaan momenteel een visuele transformatie. De inmiddels verouderde look van het tankstation heeft een fraaie facelift ondergaan, na 23 jaar zal in fase-stappen verschillende onderdelen van het tankstation veranderd worden naar de nieuwe stijl van visuele communicatie.

Aan de Nederlandse snelwegen zijn ca. 37% van de totaal aantal tankstations van Shell. Hierdoor komt men de bekende gele tankstations regelmatig tegen. Het viel mij al geruime tijd op dat deze transformatie aan zit te komen.

Case Study: teksten en foto materiaal (c) Sander Baumann.

Tankstation Shell: oude format

In de oude situatie prijkt de welbekende Shell zuil ter aanduiding van de bezineprijzen, een grijzige zuil met licht doorlatende teksten met de verschillende producten van Shell. Daarnaast voorzien van de geldende dagprijzen. Het tankplatform is voorzien van een grote gele bies aan de bovenzijde en aan de uiteinden voorzien van het logo Shell, uitgevoerd in verlichte doosletters. Zoals hieronder afgebeeld.

De zuilen vormen een groot deel van de uitstraling van het tankstation, mede door het ontwerp is de zuil enerzijds wel een eye-cather, echter zijn de teksten/bedragen niet in balans weergegeven. Doordat de letters van de producten te klein zijn en de bedragen te groot zijn vormt deze combinatie geen evenwicht, dit verslechterd de leesbaarheid.

Logo Shell

Het logo bestaand uit twee onderdelen, de tekst Shell en het beeldmerk van de schelp. Het lettertype gebruikt in het logo van Shell is een Futura, het logo is ontworpen in 1900 en aangepast door Raymond Loewy in 1971, met de bekende gele en rode kleuren. In de oude situatie is er gekozen om de tekst Shell op het tankplatform te plaatsen, verlichtte doosletters geïntegreerd in de gele bies. Van een grote afstand zijn de letters als een rode vlek op de balk nauwelijks leesbaar. Zie onderstaand detail voorbeeld van de tekst Shell.

Bovenstaande foto’s geven de oude situatie weer, overdag en ‘s avonds.

Nieuw ontwerp: Shell Tankstations

In 2007 heeft het Engelse ontwerp bureau Conran Design Group de nieuwe visuele retail formule ontworpen. Sinds eind 2007 worden de Shell tankstations in Nederland getransformeerd tot de nieuwe uitstraling. Het Duitse bedrijf Kubald is verantwoordelijk voor de uitvoering van de nieuwe bewegwijzering. Een sign bedrijf gespecialiseerd in transformaties voor o.a. tankstations.

Volgens Jane Simmonds van Conran Design Group:

“De opdracht van Shell was kort; moderniseer de Shell tankstations, verminder de kosten van bewegwijzering en het meest belangrijke punt maak het Shell tankstation meer klantvriendelijk.”

Nieuwe uitstraling: Zuil

Wat als eerste opvalt is de nieuwe zuil, qua vormgeving is dit een visueel aantrekkelijke wegwijzer met duidelijk informatie. In tegenstelling tot het eerdere ontwerp is er gekozen om ‘slechts’ twee producten weer te geven op de zuil. Door het hoge contrast; zwarte tekst op witte ondergrond en duidelijke LED aanduidingen met de tank bedragen, leeft de Shell zuil geheel op. Herkenbaar en duidelijk. Dit is waar bewegwijzering om draait.

Op de achtergrond is nog de oude situatie zichtbaar, waardoor het contrast van transformatie zichtbaar wordt. De bewegwijzeringszuil is duidelijk de nieuwe eye-catcher van de Shell tankstations. Aan de onderzijde is nog ruimte vrij gelaten voor eventuele nieuwe producten of promotie van bestaande producten als V-Power.

Het ontwerp van de zuil is door de verhoudingen een fraai visueel concept in de landschap architectuur. Bestaande uit verschillende aluminium onderdelen gespoten op een witte kleur en voorzien van diverse verlichtings armaturen met LED displays. Aan de bovenzijde voorzien van de bekende Shell schelp. Het sterke imago van de Shell Schelp is het enige wat nodig is om de assosiatie met de tankstations te maken. Waarschijnlijk ook de reden waarom de tekst Shell hierin weggelaten wordt. De Shell schelp is vervaardigd uit 3D gevormd plexiglas voorzien van full colour afbeelding “schelp”. Aan de binnenzijde voorzien van TL-verlichting met een zij-waartse uitstraling.

Aan de zijkanten van het shell logo schelp wordt licht doorgelaten waardoor de zuil ‘s avonds zeer zichtbaar is. Duidelijk en herkenbaar.

Nieuwe stijl: Tankplatform

Het tankplatform heeft tevens een grondige transformatie ondergaan. De grote gele bies is vervangen door een witte bies met een gele streep aan de onderzijde. Tevens heeft de tekst “Shell” plaats gemaakt voor het shell schelp logo. Door het vergroten van het witte gedeelte aan de bovenzijde geeft het ontwerp een frisse look maar met een knipoog naar het oude ontwerp. De TL-verlichting van de rode balk is vervangen door een LED variant met een hogere licht opbrengst.

Alle onderdelen worden tevens schoongemaakt en eventueel verangen waardoor het weer een frisse uitstraling heeft. Onderstaand een detail foto van het tankplatform.

Verlichting Shell Tankstations

Een van de belangrijkste factoren in herkenbare bewegwijzering is dat het zowel overdag als ‘s avonds haar duidelijke functie kan uitoefenen. Verlichting is dus tevens een belangrijk onderdeel van deze visuele transformatie. Op de zuil is het schelp logo voorzien van achterwaartse verlichting. Hierdoor geeft het een krachtige uitstraling. Tevens zijn de product namen verlicht en geeft de LED verlichting een duidelijke beeld van de benzine prijzen. Tevens is het tankplatform voorzien van verschillende verlichtingsarmaturen waardoor er een gele streep ontstaat. Direkt herkenbaar als Shell Tankstation.

Conclusie design case Shell corporate identity

• Door gebruik te maken van de bestaande constructies op het tankplatform is met minimale middelen toch een compleet nieuwe look ontstaan. Duidelijk en krachtig, in mijn optiek goed uitgevoerd.
• De zuil is vervangen door een nieuwe zuil, sterke punten zijn: minder producten op de zuil, witte uitstraling, goede verlichting. Minder goed uitgevallen vindt ik de V-Power lichtbak, slecht leesbaar en verkeerd kleur gebruik voor ‘s avonds.
• Shell zet een duidelijke moderne trend met de vernieuwde bewegwijzering, de impact op andere merken zal hierdoor groot zijn en deze zullen ook dienen te investeren in vernieuwing van bewegwijzering.
• Door de toepassing van LED verlichting in de bies van het tankstation en de LED verlichtingspanelen in de zuil zal het energie gebruik van de bewegwijzering afnemen. Hierdoor zal Shell in de toekomst meer kunnen voldoen aan de eisen voor verantwoord maatschappelijk ondernemen.

Overall conclusie: In mijn optiek heeft Conran Design Group een eigentijds design neergezet waarbij de uitstraling van de Shell tankstations duidelijker en herkenbaarder is geworden.

• 56 Free Arrow Symbols & Icons
• Showcase: Airport Signage & Wayfinding design
• Dutch government introduces custom corporate typeface
• Font Series: FF Meta is everywhere

• Inspiration: Design Magazines and blogs from The Netherlands
• [Review] The Smashing Book
• Happy holidays, comment for water
• Typography for your iPhone & iPod touch
• Seminar review: Sign09 Vienna
• SignSphere: Inspirational design
• Will iPhone apps change the future of city wayfinding?
• I’m back with a huge load of photos!
• Free tool: Symbol Signs collection
• Book review: The Wayfinding Handbook
• Typography: Citroën rebrand with custom corporate typeface
• SignSphere: Creative launch roundup
• Font Series: Arial is everywhere
• Outstanding examples of architectural signage
• Signage & Wayfinding blogs

© 2008 - 2010 - Sander Baumann - All Rights Reserved. Read about me for more information.